Brands

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Herzlichen Willkommen!

Hier finden Sie alle Informationen zur Umsetzung der Brand Profiles, Brand Communities sowie den Politik-Profilen auf den VZ-Plattformen. Diese können Sie nutzen, um Ihr Unternehmen, Ihre Aktionen und/ oder Ihr Produkt in die VZ – Communities zu integrieren.


Überblick über Brand Profiles

Brand Profile

Ein Brand Profile dient als fester Anker Ihrer Marke in den VZ-Netzwerken und umfasst zahlreiche Interaktions- und Kommunikationsmöglichkeiten. Sie haben die Möglichkeit, Brand Profiles im schülerVZ, studiVZ und meinVZ zu etablieren, wobei Brand Profiles im studiVZ auch im meinVZ sichtbar sind und umgekehrt.

Unsere Brand Profiles verfügen über eine Vorderseite und eine Rückseite, die einzeln oder in Kombination genutzt werden können:

Vorderseite: Die Vorderseite ist dem Nutzerprofil ähnlich und bietet bereits vielfältige Social Media Features wie Pinnwand und Nachrichtenfunktion. Die Vorderseite hat eine Breite von 390 Pixeln und verfügt über eine individualisierbare Vanity URL (bspw. studivz.net/ihremarke).

Rückseite: Die Rückseite bietet auf umfassender Breite noch mehr Raum für die Inszenierung von Marken. Einzeln gebucht, kann die Brand Profile Rückseite als sanfter Einstieg in die Welt von Social Media dienen, bei dem die Kommunikationsmöglichkeiten nach und nach hinzugeschaltet werden. Die Rückseite hat eine Breite von 800 Pixeln und verfügt über eine individualisierbare Vanity URL (bspw. studivz.net/ihremarke).

Vorderseite & Rückseite: In Kombination entfaltet das Brand Profile sein volles Potenzial: Viele Beispiele zeigen, dass die Vorderseite erfolgreich als Einstiegspunkt für die Markenerfahrung dient und den Nutzern ein umfassendes Bild einer Marke vermittelt. Die Rückseite bietet dann zusätzlich Platz für Aktionen wie Gewinnspiele, um so die Nutzer zur Interaktion zu animieren. Nutzer können per Display Advertising direkt auf Vorder- oder Rückseite geführt werden.

Sie haben Interesse daran, Ihre Marke in den VZ-Netzwerken zu präsentieren und so ihre Markenbotschaften direkt zu Ihrer Zielgruppe zu transportieren? Dann kontaktieren Sie uns unter werbung@vz.net [[1]].

Sie sind an einem Brand Profile der Kategorien Politik, Heimat oder Festival interessiert? Dann kontaktieren Sie uns unter marketing@vz.net [[2]].

Befüllung per Editor

Ihnen steht zur Befüllung von Vorderseite und Rückseite ein eigener Editor zur Verfügung. Sie haben die Wahl, ob Sie vorgefertigten HTML-Code integrieren oder das Profil per WYSIWYG-Editor auch ohne umfassende HTML-Kenntnisse befüllen.

Der WYSISYG-Editor (”What you see is what you get”) wird für das reibungslose Einstellen der Inhalte genutzt.

Innerhalb der Rubrik “Inhalte bearbeiten”, gibt es drei Ansichten:

  • Inhalte bearbeiten im WYSISYG-Editor
  • Inhalte bearbeiten im HTML-Editor (siehe HTML)
  • Vorschau der editierten Inhalte in der simulierten Profilumgebung

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Funktionalit.C3.A4ten_im_WYSIWYG_Editor

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Vorschau_der_eingestellten_Inhalte

Eine Detailübersicht entnehmen Sie bitte den „Technischen Spezifikationen“. Sollten Sie Fragen haben, die dieses Wiki nicht beantworten kann, stehen wir Ihnen unter profile@vz.net [[3]] zur Verfügung.

Befüllung per HTML

Vorder- und Rückseite des Brand Profiles können mit HTML-Code befüllt werden. So können Sie auch einfach bestehende Inhalte via iFrame in das Profil integrieren und bereits bestehende Inhalte einfach für Ihre Social Media Kampagne nutzen.

Welche HTML-Funktionen Ihnen zur Verfügung stehen, entnehmen Sie bitte den „Technischen Spezifikationen“. Sollten Sie Fragen haben, die dieses Wiki nicht beantworten kann, stehen wir Ihnen unter profile@vz.net [[4]] zur Verfügung.

Technische Spezifikationen

Unsere Technischen Spezifikationen geben einen Überblick über die Funktionsweise der Brand Profiles, die zur Verfügung stehenden Formate und weitere technische Details.

Sie können Sie einfach hier herunterladen:

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Virtual_Organisation:CSS

Basis-Features eines Brand Profiles

Gruscheln

Nutzer können Ihr Brand Profile „gruscheln“ und damit niedrigschwellig Kontakt aufnehmen. Gruscheln ist eine Wortschöpfung der VZ-Netzwerke und entsteht aus der Kombination der Worte „grüßen“ und „kuscheln“. Werden Sie als Brand Profile von einem Nutzer gegruschelt, dann löst dies ein automatisiertes Gruscheln als Antwort aus.

Freunden zeigen

Über die Funktion „Freunden zeigen“ können Nutzer das Brand Profile per Direktnachricht ausgewählten Freunden zeigen oder in ihren eigenen Buschfunk (VZ-Feeds) posten. Zusätzlich zur automatisch übergebenen Beschreibung können Nutzer den gezeigten Inhalt individuell kommentieren. So verbreitet sich das Brand Profile viral in den VZ-Netzwerken.

Zeigen-Dialog.png Geposteter Beitrag.png

Pinnwand

Auf der Pinnwand können Nutzer Kommentare für das Brand Profile hinterlassen, mit anderen Nutzern diskutieren oder Anregungen posten. Das Brand Profile selbst kann dort ebenfalls Beiträge verfassen und so auf aktuelle Aktionen aufmerksam machen.

Auf Wunsch ist die Pinnwand deaktivierbar, die maximale Postlänge für Pinnwandeinträge beträgt 1000 Zeichen inklusive Leerzeichen.

Folgende Inhalte können auf der Pinnwand gepostet werden:

  • Text
  • Video (YouTube, etc.)
  • Links
  • Bilder (externe oder aus dem eigenen Fotoalbum. Um alle sozialen Funktionen wie Rating und Kommentare nutzen zu können, empfehlt sich generell die Einbindung der Bilder in ein entsprechendes Fotoalbum)

Die Pinnwand kann auf der Vorderseite und auf der Rückseite des Brand Profiles verankert werden.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Virtual_Organisation:VZML#vz-pinboard

Pinnwand.png

Nachrichtenfunktion

Nutzer können dem Brand Profile Direktnachrichten schreiben und so Kontakt mit der Marke aufnehmen. Brand Profiles können nur reaktiv Nachrichten verschicken, d.h. auf die Nachrichten der Nutzer antworten, sofern es die Privatsphäre-Einstellungen des jeweiligen Nutzers zulassen.

Sollten Sie kurzfristig aktiv Nachrichten schreiben wollen, kontaktieren Sie uns!

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Nachrichtendienst

Rundschreiben

Das Rundschreiben – in seiner Mechanik mit einem Newsletter vergleichbar – kann aktiv vom Brand Profile verschickt werden und erreicht alle Freunde als Direktnachricht in den VZ-Posteingang. Zusätzlich werden alle Empfänger per Mail über den Erhalt des Rundschreibens benachrichtigt.

Das Rundschreiben kann hervorragend dazu genutzt werden, um die bestehende Freundesbasis zu aktivieren. Die maximale Postlänge für Rundschreiben beträgt 4984 Zeichen inklusive Leerzeichen, die Betrefflänge ist auf 70 Zeichen inklusive Leerzeichen begrenzt.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Nachrichtendienst

Fotoalbum

Das Brand Profile kann selbst Fotoalben anlegen. Diese Fotoalben erscheinen in der Navigation, sodass neue Besucher direkt in der Navigation auf die Fotoalben aufmerksam werden. Folgende Zeichenbegrenzungen sind bei der Erstellung neuer Fotoalben zu beachten:

  • Name des Fotoalbums: max. 80 Zeichen inkl. Leerzeichen
  • Ort des Fotoalbums: max. 80 Zeichen inkl. Leerzeichen
  • Beschreibung des Albums: keine Zeichenbegrenzung
  • Titel des Fotos: keine Zeichenbegrenzung

Zusätzlich erzeugt der Upload neuer Fotos einen Buschfunk-Post, sodass alle Freunde des Brand Profiles sehen, dass neue Fotos hochgeladen wurden. So generieren die Fotoalben virale Aufmerksamkeit.

Die Fotos in den Alben können von Nutzern und der Marke kommentiert und bewertet werden. Die Bewertungsfunktion ist im negativen Bereich bei „10+“ gedeckelt.

Zusätzlich können sich Nutzer auf den Fotos der Marke verlinken, sodass eine Verbindung zwischen Marke und Nutzer entsteht. Gleichzeitig haben Nutzer die Möglichkeit, die Marke auf ihren eigenen Fotos zu verlinken. Die Marke kann entscheiden, ob sie die Verlinkungen jeweils nach Kontrolle genehmigen möchte.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Meine_Fotos

Fotoalbum.png

Buschfunk-Posts

Das Brand Profile kann bis zu vier Mal täglich aktiv Buschfunk-Posts absetzen und erscheint so im Buschfunk (VZ-Feeds) aller Brand Profile Freunde. Die Einträge können kommentiert werden und fördern so die Interaktion zwischen Nutzer und Marke.

Ein Buschfunk-Post pro Tag kann als Megafon-Post optisch hervorgehoben werden.

Sind vier Buschfunk-Posts pro Tag für ihre Kampagne nicht genug? Dann sprechen Sie uns an unter [[5]].

Bufu megafon.png

Brand-Signature

Sobald sich ein Nutzer mit einem Brand Profile befreundet, erscheint dies als gestalteter Promotext mit Bild im Buschfunk der Freundesfreunde. Die Marke gelangt so in den Social Graph des Nutzers. Zusätzlich erscheint diese Beschreibung auch im Edelkompass, in dem alle Brand Profiles aufgeführt sind.

Das Brand Profile kann – sofern es mit seinen Nutzerdaten eingeloggt ist - die Brand Signature jederzeit über den Menüpunkt „Extras“ ändern und so an aktuelle Aktionen anpassen. Dazu wählen Sie im Menü links den Menüpunkt „Meine Seite bearbeiten“ aus und wählen danach den Menüpunkt Extras aus der Reiterstruktur. Die Brand Signature hat eine maximale Länge von 140 Zeichen inklusive Leerzeichen und kann beliebig oft geändert werden.

BrandSignature BuFu.png

Verankerte Gruppen

Es existieren mehr als 9.000.000 Nutzergruppen in den VZ-Netzwerken. Als Marke können Sie thematisch passende Nutzergruppen in Ihrem Brand Profile verankern und selbst Mitglied in Nutzergruppen werden. Sie können so direkt in Kontakt mit potentiellen Markenbotschaftern treten und eine glaubwürdige Kommunikation etablieren. Wenn Sie Nutzergruppen in Ihr Brand Profile integrieren wollen, ist das Einverständnis des Gruppengründers Voraussetzung dafür.

Interesse? Sprechen Sie uns an! Wir stellen gerne den Kontakt zu den entsprechenden Nutzern her.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Service_Package_politics#Meine_Gruppen

Verankerte Gruppen.png

Optionale Tools

Notizblog

Der Notizblog kann optional aktiviert werden und bietet eine zusätzliche Veröffentlichungsplattform. Der Notizblog erscheint in der Navigation des Brand Profiles, zusätzlich wird im unteren Bereich des Brand Profiles ein Teasertext zum letzten veröffentlichten Notizblog-Beitrag angezeigt.

Der Notizblog ist extern sichtbar und kann so auch in nicht eingeloggtem Zustand betrachtet werden. Er verfügt über eine eigene, nicht individualisierbare URL und kann so einfach verlinkt werden.

Im Notizblog können Sie Beiträge mit einer Kombination aus Text und Bild veröffentlichen.

Um einen Notizblog für ein bestehendes Brand Profile anzulegen, wenden Sie sich bitte an [[6]].

Notizblog.png

Umfrage-Tool

Das Umfrage-Tool bietet die Möglichkeit, einfache Umfragen auf dem Brand Profile zu veröffentlichen. Die Nutzer können per Radio Button abstimmen und auf Wunsch kann das Umfrageergebnis in Echtzeit angezeigt werden.

Um eine Umfrage für ein bestehendes Brand Profile anzulegen, wenden Sie sich bitte an [[7]].

Haribo umfragetool.png

Freundes-Counter

Zusätzlich zur bestehenden Anzeige der Freundeszahl kann auf dem Brand Profile ein Freundes-Counter eingebunden werden, der die aktuelle Freundeszahl einer gestalteten Anzeige darstellt. Die Freundeszahl kann so prominent in den Mittelpunkt gestellt werden.

Und so bauen Sie den Freundes-Counter auf der Vorderseite und/oder der Rückseite ein:

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Virtual_Organisation:VZML#vz-counter

Peugeot freundescounter.png

Code-Generator

Über den Code-Generator kann das Brand Profile Aktionscodes oder Begrüßungscodes an die Freunde des Brand Profiles ausgeben.

Aktionscode / Actioncode: Die Codes werden unter allen Brand Profile-Anhängern verlost. Gibt es weniger Codes als Mitglieder/Anhänger, bekommen Nutzer per Zufallsprinzip die vorhandenen Codes bei Aufruf der Seite angezeigt. Gibt es mehr Codes als Anhänger verfallen die restlichen Codes.

Begrüßungscode / Entrycodes: Brand Profile-anhänger erhalten einen Code, wenn das Profil aufgerufen wird (sofern noch ein freier Code vorhanden ist). Dies gilt auch für neue Anhänger.

Um den Code-Generator für ein bestehendes Brand Profile anzulegen, wenden Sie sich bitte an [[8]].

LH codegenerator.png

Mediaplayer

Bis zu einer Größe von 10 MB können Videodateien im flv.-Format direkt in den Mediaplayer hochgeladen werden, der zur Einbindung auf einem Brand Profile zur Verfügung steht. Im Mediaplayer können sowohl Videos als auch Videolisten gehostet werden, sodass das Brand Profile nicht auf externe Dienste wie YouTube zurückgreifen muss.

Mediaplayer.png

Hintergrundgrafik

Die Hintergrundgrafik kann auf der Vorderseite des Brand Profiles eingebunden werden. Sie erweitert so die Branding-Möglichkeiten und bietet die Chance, die Gestaltung von Inhaltsbereich und Hintergrund verschmelzen zu lassen.

Bitte wenden Sie sich für den Einbau der Hintergrundgrafik an [[9]]. Text der Bildlegende]

Apps

Verschiedene Views

Eine App in den VZ-Netzwerken verfügt über eine Vielzahl an unterschiedlichen Ansichten, sogenannten Views. Je nach Einsatzort – ob nun im Nutzerprofil, auf dem Brand Profile oder in der Großansicht – werden bei der Darstellung individuelle Ansichten aufgerufen.

Ausführliche Informationen zum View-Konzept finden Sie unter folgendem Link:

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Gadgets_Views

"Will ich haben"

Die Installation von Apps erfolgt in den VZ-Netzwerken über den „Will ich haben“-Button oder direkt über die App-Gallery. Die installierten Apps sind im Nutzerprofil verankert, sodass der Nutzer jederzeit Zugriff auf sie hat.

Eine personalisierte App-View kann zusätzlich prominent als „Hingucker“ im Nutzerprofil verankert werden und so einen größeren Platz im Nutzerprofil einnehmen.

Hingucker.png

App Signature

Sobald sich ein Nutzer eine App in den VZ-Netzwerken installiert, erscheint dies als gestalteter Promotext mit Bild im Buschfunk der Freundesfreunde. Die Marke gelangt mit der App so in den Social Graph des Nutzers.

Die App Signature kann in der gadgets.xml der App unter dem Punkt „feed_promotion_text“ definiert und jederzeit aktualisiert werden. Ideal ist eine Länge von 140 Zeichen, da diese Beschreibung auch in der Zeigen-Funktion genutzt wird, gestattet ist eine maximale Länge von 255 Zeichen.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Gadgets_XML#ModulePrefs

AppSignature BuFu.png

App-Post

Aus einer App heraus können App-Posts generiert werden. Diese App-Posts können vom Nutzer entweder direkt in den Buschfunk (VZ-Feeds), auf die Pinnwände von Freunden oder als Nachricht in den VZ-Posteingang gepostet werden. App-Posts können dazu genutzt werden, um bspw. Spielstände aus einer App heraus zu veröffentlichen oder Freunde zur App einzuladen.

Als Entwickler können Sie die App-Posts individuell an den jeweiligen Nutzer anpassen und so eine personalisierte Interaktionsfläche für alle interessierten Nutzer schaffen.

Details zur Mechanik der App-Posts finden Sie hier:

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Lesson_22:_Posting_a_status_update_for_an_user

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Lesson_18:_Embedding_a_gadget_into_user_generated_content_using_an_EMBEDPROVIDER_view

App-post.png

App zeigen

Über die Funktion „App zeigen“ können Nutzer die App mit einer persönlichen Botschaft versehen und per Direktnachricht ausgewählten Freunden zeigen oder in ihren eigenen Buschfunk (VZ-Feeds) posten. So verbreitet sich die App viral in den VZ-Netzwerken.

Die Beschreibung der App wird wie der Text der App Signature in der gadgets.xml unter dem Punkt „description“ festgelegt. Die Beschreibung verfügt über eine maximale Länge von 255 Zeichen inklusive Leerzeichen.

http://developer.studivz.net/wiki/index.php/Gadgets_XML#ModulePrefs

Zeigen-Dialog.png

App Notification

Mit der App Notification können Sie alle oder einzelne Nutzer, die die entsprechende App installiert haben, direkt mit einer Nachricht erreichen. Sie verfügen so über eine Newsletter-Funktion innerhalb ihrer App und können Neuerungen, Gewinnspiele und vieles mehr bewerben.

AppNotification.png

AGB zu Brand Profiles

Folgende Allgemeine Geschäftsbedingungen haben im Rahmen des Betriebs eines Brand Profiles in den VZ-Netzwerken Gültigkeit.

http://static.pe.studivz.net/media/de/sales/VZgeschaeftlich/Edelwerbemittel-AGB_VZ_Netzwerke_Ltd.pdf


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